목차 I. 스위스 Jura II.이탈리아 Ciro Paone SPA III.독읹 Beiersdorf AG  I. Jura 1. 회사 개요 2. 브랜드 3. 성공요인과 시사점 정.  1. 회회사 개요 회사명Jura Elektroapparate AG 설립국가스위스 설립연도 1931년 종업원수 691명 업종 가전제품 제조 품목 전자동 커피머신 매출 3억 5천 CHF (3.75 억불)  2. 브랜. 브랜드 정보보유브랜드명Jura 수상경력.Best Brand Swiss 2012 -50위.Red Dot Design Award 2001, 2008, 2012 (Jmpressa F90, ENA, GIGA5) .iF Product Design Award 2009 .Good Design Award 2008 평가 . 매년 Swiss Best Brand 50 위 이내 위치 . 브랜드가치: 98 백만 CHF (105 백만 US$) 보유한 . 혁신적 디자인과 기능을 제품 . 고가 친환경 이미지 브랜드  2. 브랜. 브랜드 정보브랜드연혁1931 Jura 브랜드도입1955 다리미생산.브랜드사용1960냉장고생산.브랜드사용1968 커피머신생산-브랜드사용1986 에스프레소머신생산-브랜드사용브랜드육성전략.별도관리담당부서없음.브랜드보다는최고품질우선정책  3. 성공요성공요인 브랜드육성전략특징.독보적기술과디자인의조화.친환경이미지.스위스제품의고품질이미지.동일품질, 동일서비스전략구사.유명스포츠인활용성공요인.최고의품질로승부.하나의제품에집중특화.친환경, 고객트렌드에부응.개방형민주적조직운용  II. Ciro Paone SPA Ciro Paone SPA 1. 회사 개요 2. 브랜드 3. 성공요인과 시사점 정.  1. 회회사 개요 회사명Ciro Paone SPA 설립국가이탈리아 설립연도 1965년 종업원수 330명 업종 의류 및 신변용픔 제조 품목 남성/ 여성 의류 향수 구두 및 액세서리 매출 95백만 US$ * 최고급 남성복 브랜드 Kiton 제조업체  2. 브랜. 브랜드 정보보유브랜드명Kiton 수상경력직능기사작위수상(Cavaliere de Lavaro) (단위: US$) 브랜드라인CIPA 1960 Line Classic Line K-50 Line 가격5,500 7,000-8,000 20,000-50,000  2. 브랜. 브랜드 정보브랜드연혁1968 남성복Kitson 브랜드도입1995 여성복제작.동브랜드사용1996 향수출시.동브랜드사용2000 Outdoor 제품출시.동브랜드사용2004 구두제품출시.동브랜드사용2007 안경제품출시.동브랜드사용브랜드육성전략.담당부서없는가족기업형태.The best of the best, plus one 정신.No push but pull 전략.고대그리스의복명에서유래.최고가제품전략/ 격식과형식철폐.대체불가능한품질/ 고급소재.전통기법방식제작/ 색상의다양화.고객중시  2. 브랜. 브랜드 성공요인 정. .지속가능브랜드전략.고객중시최고의명품으로승부.Young Identity .명사마케팅활용시사점.최고의기술, 최고의품질고집.Brand Identity 전략구사.고객신뢰우선.자발적브랜드홍보활용.명사, 입소문마케팅의효과적구사  III. Beiersdorf AG Beiersdorf AG (바이어스도르프) 1. 회사 개요 2. 브랜드 3. 성공요인과 시사점 정.  1. 회회사 개요 회사명Beiersdorf AG 설립국가독일 설립연도 1882년 종업원수 16,605 명 업종 미용 제품 재료 품목 크림, 바디로션, 립케어, 선크림 등 매출 60억 4천만 유로 (78 억 6천만$) 보유브랜드명설명NIVEA Skin care 브랜드매출액의60% EUCERIN 의료용 Skin care 브랜드 La Prairie Anti-aging 화장품 브랜드 Labello Lip care 제품 브랜드  2. 브랜. 브랜드 정보보유브랜드NIVEA 수상경력2011 Beauty Heaven Glossears Award .Most Trusted Brands 2012 Product of Year -New Zealand Beauty Award 2013 Best Brand Award -1911년이후매년수상 평가 *57 개 Skin care 품목 중 1위 브랜드 2007 20억 유로 이상의 매출 2012 독읹 100대 브랜드 중 15위 2013 Best Product Brands중 1위  2. 브랜. 브랜드 정보 브랜드연혁1931 NIVEA Shampoo 출시 1991 NIVEA Hair care 출시 1966 NIVEA Baby 출시 1982 NIVEA Visage 출시 1992 NIVEA Body care 출시 브랜드육성전략.Naming: ‘눈 처럼 하얗다’ . 브랜드 핵심 가치를 반영한 네이밍 .제품: 연령 별 성별에 따른 시장 세분화 .홍보: 패밀리브랜드전략 구사 .고객: 체험기회 제공, NIVEA House 운영 .디자인: 다양한 로고, 심볼 사용 .R&D: 29.1% 의 인력이 R&D 종사 2.6% 수입을 R&D에 투자  3. 성공요성공요인 . 지역특성을 반영한 Global Marketing . 서브브랜드의 효율적 운영 . 시대정신을 반영한 광고전략 . 지속가능경영, 친환경 CSR . 통합브랜드마케팅전략 . 고객의 신뢰를 존중하는 기업 운영